Afin de donner un sens à l’arrivée des conquistadors sur des terres inconnues, les mages vont devenir un élément important de la stratégie de colonisation. Les représentations des mages se transforment lors des conquêtes des Amériques. Le mage est censé offrir aux autochtones un modèle de vénération en étant représenté en Roi indigène. Nous le découvrons en chef indien du Brésil (Maitre de Visieu), en Roi inca (Juan Correa de Vivar), en habit traditionnel Mexicain (Francisco de Comontes), en chef inca ou Orejones (Diego de la Puente). Le site baptisé Angra dos Reis (Baie des Rois Mages), proche de Rio au Brésil a été découvert le 6 janvier 1502, jour de l’Épiphanie. Lima au Pérou sera découvert le 18 janvier 1535 et sera baptisée « Cuidad de los Reyes » en hommage aux mages.